Hamburg im Jahr 2026. Wenn man heute durch die Mönckebergstraße bündelt, über den Kiez spaziert oder die kleinen inhabergeführten Läden in Eppendorf besucht, spürt man etwas Besonderes. Es ist das Gefühl von Beständigkeit in einer Welt, die sich immer schneller zu drehen scheint. Doch dieser Zusammenhalt ist nicht selbstverständlich. Er ist das Ergebnis einer Reise, die vor genau fünf Jahren ‑zur Zeit von Corona- ihren emotionalen Wendepunkt fand. Unter dem Motto „Gemeinsam, nicht einsam“ feiern die Hamburger Originale in diesem Jahr ihr 5‑jähriges Jubiläum. Es ist eine Hommage an die lokale Wirtschaft, an das Handwerk, die Gastronomie und den Einzelhandel – und vor allem an die Menschen, die diese Stadt zu dem machen, was sie ist: ein echtes Original.

Der Ursprung: Ein Versprechen in der Krise

Erinnern wir uns zurück an das Jahr 2021. Die Welt hielt den Atem an und auch in Hamburg blieben die Schotten vielerorts dicht. In dieser Zeit der Ungewissheit entstand eine Kampagne, die heute Kultstatus genießt: „Kannst in Hamburg bleiben für…“. Es war mehr als nur Marketing; es war ein Weckruf. Mit einer Prise hanseatischer Trockenheit und viel Herzblut erinnerten die Hamburger Originale daran, dass man nicht in die Ferne schweifen muss, um Qualität, Genuss und Gemeinschaft zu finden.

Die Botschaft war klar: Warum auf anonymen Plattformen bestellen, wenn das Beste direkt vor der Haustür liegt? Die Kampagne gab den lokalen Unternehmern ein Gesicht und den Hamburgern ein Ziel. Sie schuf eine Solidarität, die weit über die Pandemie hinaus Bestand haben sollte. Aus der Notwendigkeit wurde eine Tugend – und aus der Tugend ein starkes Netzwerk, das heute, fünf Jahre später, lebendiger ist denn je.

Ein Aufruf an das Netzwerk: Die Themen der Originale in 2026

Doch ein Jubiläum lebt nicht nur vom Rückblick, sondern vor allem vom Mitmachen. Dieses Jahr soll nicht nur gefeiert werden, was war, sondern aktiv gestaltet werden, was kommt. Daher ist auch hier die Gemeinschaft gefragt, denn die kommenden vier Quartale sollen flankierend genutzt werden, um all die Themen aufzugreifen, die die HAMBURGER ORIGINALE vereinen:

• Vielfalt, Diversität und Gegensätzlichkeit: Die Stärke liegt hier in den Unterschieden. Vom Traditionsbetrieb bis zum innovativen Start-up – hier wird gezeigt, wie bunt die Hamburger Wirtschaft ist.
• Gemeinschaft, Zusammenhalt und Miteinander: In einer Zeit der Vereinzelung wird hier auf das Kollektiv gesetzt. Hier ist man füreinander da, teilt Ressourcen und Wissen.
• Haltung, Werte und Charakter: Ein Hamburger Original verbiegt sich nicht. Sie stehen für hanseatische Kaufmannstugenden, für Ehrlichkeit und Verlässlichkeit.
• Zukunft, Zuversicht und Wandel: Hier wird außerdem das Alte bewahrt, ohne sich dem Neuen zu verschließen. Mit Mut und Optimismus wird hier auf die Herausforderungen der kommenden Jahre geblickt.

„Dieser Slogan ist kein Zufall. In einer Zeit der fortschreitenden Digitalisierung und einer oft zitierten Vereinsamung in der Anonymität der Großstadt setzen die Hamburger Originale ein bewusstes Zeichen für das Miteinander.”

2026: Ein Jahr im Zeichen der Gemeinschaft

Das Jubiläumsjahr 2026 steht nun unter dem Leitmotiv „Gemeinsam, nicht einsam“. Dieser Slogan ist kein Zufall. In einer Zeit der fortschreitenden Digitalisierung und einer oft zitierten Vereinsamung in der Anonymität der Großstadt setzen die Hamburger Originale ein bewusstes Zeichen für das Miteinander. Dieses Jubiläum ist kein punktuelles Ereignis, sondern eine Reise, die uns alle das gesamte Jahr über begleiten wird. Es geht darum, die Geschichten der Menschen zu erzählen, die hinter den Tresen stehen, in den Backstuben schwitzen oder in den Ateliers kreativ sind. Es soll die Vielfalt gefeiert werden, die Hamburg so lebens- und liebenswert macht.

Die Höhepunkte des Jubiläums

Das Jahr 2026 ist gespickt mit Momenten des Austauschs. Doch zwei Meilensteine ragen besonders heraus:

1. Die Sommer-Kampagne mit WallDecaux: Dank der großzügigen Förderung durch WallDecaux wird die Botschaft im Sommer unübersehbar. Auf den digitalen und analogen Werbeflächen der gesamten Stadt werden die „Hamburger Originale“ präsent sein. Es wird eine visuelle Liebeserklärung an die Stadt und ihre Macher. Die Plakate werden zeigen: Erfolg ist kein Soloprojekt. Erfolg entsteht dort, wo man sich gegenseitig stützt.
   
2. Die Jubiläumsfeierlichkeiten: Wenn die Tage am längsten sind, wird gemeinsam gefeiert. Nicht hinter verschlossenen Türen, sondern als Teil der Stadtgesellschaft. Diese Feierlichkeiten sind ein Dankeschön an alle Partner, Kunden und Unterstützer, die den Weg der letzten fünf Jahre zusammen gegangen sind.

Warum „Gemeinsam“ die neue Währung ist

Im Business-Coaching, in der Gastronomie oder im Handwerk – überall zeigt sich: Einzelkämpfer haben es schwer. Die Hamburger Originale haben bewiesen, dass Kooperation der Schlüssel zur Resilienz ist. „Gemeinsam, nicht einsam“ bedeutet, dass ein Netzwerk mehr ist als die Summe seiner Teile. Wenn ein alteingesessenes Hamburger Unternehmen mit einem jungen Startup kooperiert, wenn der Bäcker mit dem Kaffeeröster um die Ecke ein gemeinsames Produkt entwickelt, dann entsteht ein Mehrwert, den kein Algorithmus der Welt kopieren kann. Es entsteht Heimat. Dieses Jubiläum feiert genau diese Synergien. Es geht um das Wissen, dass man in Hamburg nie allein gelassen wird, wenn man Teil dieser Gemeinschaft ist. Es ist die hanseatische Antwort auf die Herausforderungen unserer Zeit: Man reicht sich die Hand, man vertraut sich, man macht einfach.

„Lasst uns zeigen, dass Hamburg nicht nur eine Stadt der Brücken ist, sondern eine Stadt, die Brücken zwischen Menschen baut.”

Ein Ausblick mit Elbwind im Rücken

Fünf Jahre Hamburger Originale sind erst der Anfang. Die Kampagne „Gemeinsam, nicht einsam“ soll weit über das Jahr 2026 hinauswirken. Sie soll junge Gründer ermutigen, ihre Zelte in dieser Stadt aufzuschlagen. Sie soll den Bürgern zeigen, dass jeder Euro, den sie lokal ausgeben, eine Investition in die Seele Hamburgs ist. Alle sind eingeladen, Teil dieses Jubiläums zu werden. Achtet auf die Plakate, besucht die Veranstaltungen und – am wichtigsten – besucht die Originale in ihren Betrieben. Lasst uns zeigen, dass Hamburg nicht nur eine Stadt der Brücken ist, sondern eine Stadt, die Brücken zwischen Menschen baut.

Auf die nächsten fünf Jahre!

Wenn hier im Sommer 2026 gemeinsam angestoßen wird, dann wird das auf die vergangenen Erfolge getan, aber mit festem Blick in die Zukunft. Denn eines hat uns die Zeit seit der Corona-Kampagne sicher alle gelehrt: Wer zusammenhält, kann nicht nur in Hamburg bleiben, sondern in Hamburg gemeinsam wachsen. Gemeinsam, nicht einsam. Auf die Stadt Hamburg. Auf die Originale…

Pure & Positive ist ebenfalls Teil der Hamburger Originale. Mehr dazu HIER. Und wenn auch du Teil des Inner Circles mit Peergroups vor Ort werden möchtest, melde dich bei uns! Wir freuen uns auf dich (christin@pureandpositive.com)!